סליחה – אז איך קוראים לך?

קייס, יצרנית הטרקטורים והמיכון החקלאי הנודעת האמריקאית במקור (כיום בבעלות פיאט האיטלקי) מוציאה הודעה חריגה בהחלט לעיתונות, שעיקרה: הסדרה החדשה קייס Versum תצטרך לקבל שם אחר. מדובר בפאדיחה המעידה על חוסר בהכנת שיעורי הבית בשלב בחירת השם, ובלא מעט כאב ראש הצפוי ליצרנית עצמה ולמאות הסוכנים ברחבי העולם שכבר הצטיידו או אף הפיקו בעצמם קטלוגים, מודעות פרסום, סרטוני תדמית והדרכה ושלטים לצורך שיווק ומכירות הסדרה החדשה. זאת ועוד: כל המבחנים לצורך רישוי, עמידה בתקנים והרשאות השונות יצטרכו להתבצע מחדש, תחת השם המעודכן של הסדרה. בעיות נוספות צפויות גם מול לקוחות שכבר הזמינו טרקטורים מסדרה זו באמצעות סוכנים זריזים, שיצטרכו להמתין לא מעט זמן עד לפתרון הבעיה ותחילת שיווק הטרקטורים בשמם החדש. נכון לעכשיו – הסדרה גם נעלמה מאתרי האינטרנט הרשמיים של קייס. כאמור – כאב ראש לא פשוט…

ה-Versum – או בשמה העתידי האחר… – היא סדרת טרקטורים בינוניים בטווח ההספק שבין 100-130 כ"ס עם גיר רציף, כטרקטורים רב מישמתיים מרכזים במשקים קטנים ובינוניים, כמו גם אצל קבלנים. הסדרה ממוצבת אצל קייס בין הסדרות Luxxum (טווחי הספק 100-120 כ"ס, בקירוב) ו-Maxxum (עם 115-150 כ"ס).

הסיבה למחיקת השם ולחיפוש שם חדש – שמן הסתם יהיה כרוך בעלויות השקה וחשיפה נוספות ולא מתוכננות – לא דווחה על ידי קיייס, אך ברור למדי, ובסגנון זה רוב השמועות סביב לפרשה, שהשם כבר נתפס על ידי יצרנית אחרת בתחום, ייתכן אף עבור טרקטור חקלאי, ושלמרות שהמוצר טרם נחשף – הזכויות לשימוש בשם לא היו בידי קייס. כאשר בקייס החליטו על השם Versum, למישהו שם כנראה התפספס עניין הזכויות ובדיקת המקוריות…
הנזק המשמעותי יותר עבור קייס הוא בדחיית תחילת השיווק והמכירות של הסדרה, שכבר אמורים היו להיות בשלב זה בעיצומם, לספטמבר הקרוב, לכל המוקדם. זאת אומרת שלמעשה קייס פספסה שנתון של מכירות הסדרה החדשה, וכאן כבר מדובר בנזק ממשי.